11月8日至11月10日，WRN4英雄联盟手游全国联赛总决赛在欢乐谷集团旗下深圳世界之窗·梅拉尼亚小镇“开战”，来自全国各地的英雄联盟手游粉丝齐聚世界之窗，共同见证顶尖选手的巅峰较量。

　　与此同时，《英雄联盟：双城之战》第二季11月9日上映，世界之窗通过特别设计的海克斯宝匣，为观众带来一场魔法与机械相互交织的视觉盛宴。赛场的紧张刺激与影片中的冒险故事彼此呼应，观赛和观影惊喜双重叠加，这对于走在潮流前线的“Z世代”来说，无疑是一场不可错过的狂欢盛典。

　　与全球知名IP《英雄联盟：双城之战》合作，这是欢乐谷集团今年惊奇潮玩节的“出圈攻略”之一。在欢乐谷集团统筹与赋能下，集团旗下8城9大园区同时落地《英雄联盟：双城之战》IP新玩法。主题公园充满奇幻色彩的丰富场景，与游戏、动漫构建的虚拟世界相得益彰，成为欢乐谷吸引年轻顾客新的“引爆点”。

　　主题公园+热门IP  吸引年轻人的buff叠满

　　随着文旅产业增长的重心逐渐从投资驱动转向运营驱动，IP成为诸多主题公园打造消费新场景的重要抓手。一方面，优质IP需要更大的舞台充分释放其内在价值；另一方面，主题公园又需要通过创新的手段在激烈的竞争中脱颖而出。特别是在引爆年轻一代的“情绪需求”上，更需要创新表达方式，创造市场热点。在此背景下，主题公园和热门IP联手，有助于实现双向发力、双边赋能。

　　《英雄联盟：双城之战》是一部在全球范围极具影响力的动画剧集，第一季于2021年上线，在全球视频平台连续登顶热播榜单，取得了全球市场一致的高口碑。借第二季11月9日全球上映的契机，欢乐谷集团与《英雄联盟：双城之战》展开合作，游客可以在集团旗下各主题公园的《英雄联盟：双城之战》主题打卡场景中，化身“隐藏”NPC，与景区NPC 近距离互动，完成任务，体验动画世界的奇妙场景，激发游客情感共鸣。

　　欢乐谷与《英雄联盟：双城之战》之所以能实现“双向奔赴”，是因为主题公园与动画之间有着天然的契合点。欢乐谷集团旗下主题公园拥有丰富多样的游乐设施和充满奇幻色彩的场景，如同一个个真实存在的冒险世界；而《英雄联盟：双城之战》构建了一个波澜壮阔的城邦，充满着热血的战斗、复杂的人物关系和扣人心弦的剧情，两者的结合为游客打造了一个与众不同的体验之旅。

　　8城9园“同题作文” 打响“热度接力赛”

　　总决赛期间，深圳世界之窗·梅拉尼亚小镇变身为《双城之战》主题园区，园内每一个角落都融入《英雄联盟》手游中的经典元素，带给玩家沉浸式探索乐趣。“金克丝彩蛋”打卡、“金克丝潮流装扮”与拳击挑战等活动，让玩家乐此不疲，而电竞+观影双舞台，则带给玩家前所未有的互动体验。与此同时，Coser巡游互动、英雄联盟手游主题无人机秀、烟花秀等活动层出不穷，打造一个年轻人的专属节日。

　　除了深圳欢乐谷，在欢乐谷集团旗下的其他7城主题公园，也同时落地了《英雄联盟：双城之战》IP新玩法。北京欢乐谷推出爆改“潮玩NPC”，在《英雄联盟：双城之战》专属区域灵源街为游客提供对应“互动角色”选项，游客可以根据陈列园内的角色形象展示和经典角色介绍，原地变装动画角色，沉浸式游玩；成都欢乐谷复刻《英雄联盟：双城之战》两大核心区域：“祖安”街头赛博风城市造型和“皮尔特沃夫”虚幻缥缈的魔法世界，通过不同故事主线，解锁不同玩法；在襄阳华侨城奇幻度假区，游客可走进《英雄联盟：双城之战》主题街区，深入“皮城”和“祖安”，探索海克斯的秘密，与蔚、金克丝、凯特琳合影打卡，感受潮玩宇宙的魅力；上海欢乐谷将《英雄联盟：双城之战》打造为十大时空站之一，推出独家联名时光签，开启超多互动玩法；天津欢乐谷打造还原度超高的游戏主题街区；南京欢乐谷《英雄联盟：双城之战》废土大时代畅玩区尖叫亮相，谷迷可找到特定NPC，触发隐藏剧情；重庆欢乐谷推出“寻找金克丝”活动……

　　8城9园的《英雄联盟：双城之战》主题活动你方唱罢我登场，让这场IP加持的“接力赛”热力不断，也让欢乐谷与《英雄联盟：双城之战》的合作一时火爆刷屏，火速占领微博、微信、抖音等多个社交平台的热搜话题，呈现“开屏即见”的热度。随着《英雄联盟：双城之战》第二季的上映，又一股热浪席卷全球，欢乐谷趁热打铁，以“IP+线下场景+体验+营销事件”的组合拳迅速出圈，在各城市的热搜榜上占据“热门话题”位。业界人士表示，此番合作，是热门IP与主题公园相互赋能、彼此成就的有益探索。

　　优秀IP持续“发酵” 推动文旅跨界融合与创新发展

　　当下，优秀IP成为赋能文旅产业发展的“新引擎”已成为业界共识。优秀IP不仅丰富了文化旅游产品的内涵与外延，还通过独特的文化魅力和广泛的粉丝基础，有效吸引游客关注，提升旅游目的地的知名度和吸引力，为主题公园持续注入文化活力，从而形成线上线下交互的良性生态系统。

　　特别是随着游戏产业的发展，一些游戏所拥有的鲜明主题、富有创意的故事背景和深入人心的角色，使游戏IP逐渐成为了一种全新的文化符号。2024年7月的数据显示，中国有7500万玩家登录《英雄联盟》并至少玩了一场游戏。英雄联盟的玩家年龄分布较广，其中超过60%玩家的年龄在18-24岁之间。对于很多90后、00后来说，《英雄联盟》陪伴了他们的成长，成为他们青春记忆中重要的一部分。

　　通过与《英雄联盟：双城之战》的合作，欢乐谷集团旗下景区为游戏场景注入文化魅力的同时，也成为玩家游戏体验的现实延伸。致力于打造“城市IP娱乐主场”的欢乐谷也因此增强了与年轻玩家的“粘性”，让品牌得到了一次“焕新”。由于“热门IP+主题公园”场景对于年轻人的巨大吸引力，可以预见未来将有更多富有创意和极具趣味性的IP形象出现在欢乐谷集团旗下各大主题公园里。